Als Mediaplaner/in bist du die zentrale Vermittlungsstelle zwischen Auftraggebern, Werbetreibenden und Medien. Du agierst als Bindeglied zwischen der Kreativität und der Wirtschaftlichkeit und arbeitest mit jedem Kunden einen angepassten Medienplan aus. Diese Medienstrategie hält sich an die Vorgaben des Kunden und wird individuell für ihn erarbeitet.

Du bist als Mediaplaner/in in der Lage, dich in andere Perspektiven hineinzuversetzen und kannst Sachverhalte aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten. Du hast dafür Kenntnisse aus der Werbebranche, du kennst dich aber auch mit den wichtigsten Medien des Landes aus. Außerdem hast du Spaß daran, mit anderen Menschen zu arbeiten und dein Know-How in die Realität umzusetzen.

Zur Branche zählen unter anderen die folgenden Berufe:

• Junior Mediaplaner/in
• Senior Mediaplaner/in
• Strategische/r Planer/in Medien

Welche Aufgaben habe ich als Mediaplaner/in?

Als Mediaplaner/in arbeitest du meistens für Werbeagenturen oder PR-Unternehmen, du kannst dich aber auch selbstständig machen und größere Unternehmen beraten. Du bekommst unter anderem folgenden Aufgaben zugeteilt:

• Zielgruppen- und Marktanalysen: Du analysierst den Markt und die Zielgruppen, um den richtigen Mediaplan für deine Kunden zu finden.
• Kostenplanung und Wirtschaftlichkeit: Deine Kunden wollen den besten Preis haben, der möglich ist. Du kalkulierst die Werbekosten und die Wirtschaftlichkeit deines Mediaplans.
• Verhandlungsgeschick: Du stehst unmittelbar im Kundenkontakt und verhandelst angemessene Budgets. Da dein Kunde andere ökonomische Interessen verfolgt, musst du geschickt verhandeln.
• Kreativität: Deine Kampagnen werden nur dann erfolgreich sein, wenn du sowohl kreativ als auch wirtschaftlich denkst.
• Aktuelle Geschehnisse im Blick haben: Du musst deinen Konkurrenten stets voraus sein und die sich schnell wandelnden Medien immer im Blick haben.

Was für ein Gehalt bekomme ich als Mediaplaner/in?

Im Durchschnitt verdienst du als Mediaplaner/in in Deutschland circa 45. 673 Euro im Jahr. Die obere Grenze liegt bei 62.285 Euro, die untere Grenze bei 30.066 Euro im Jahr. Je nach Arbeitgeber und deiner Ausbildung kann dein Gehalt differenzieren. Das ist meistens auch eine Sache der Erfahrung:
Je länger du als Mediaplaner/in gearbeitet hast oder je mehr verschiedene Erfahrungen du mitbringst, desto mehr Flexibilität gibt es beim Gehalt und du kannst dir mit deinem Arbeitgeber mehr ausverhandeln. Als Trainee oder Anfänger/in kannst du natürlich nicht mit dem durchschnittlichen Gehalt eines/einer erfahrenen Mediaplaners/-in rechnen und wirst dich eher im Bereich des Mindestgehalts aufhalten, aber keine Sorge: Jeder fängt klein an. Der Vorteil ist, dass du dich in den Medien schnell hocharbeiten kannst und mehr Verantwortung übernehmen kannst.

Welche Voraussetzungen brauche ich als Mediaplaner/in?

Was deine Ausbildung angeht, gibt es im Bereich der Mediaplanung mehrere Möglichkeiten. Die meisten Mediaplaner und Mediaplanerinnen verfügen zumindest über ein Zertifikat, das sie nach ein- bis zweijähriger Ausbildung bekommen haben. Viele kommen auch als Quereinsteiger/innen in die Branche und arbeiten sich dann hoch – was durchaus eine Möglichkeit ist, denn das Stichwort heißt Erfahrung. Meistens beginnst du deinen Job als Mediaplaner/in als Assistenz oder geringfügige/r Mitarbeiter/in und kannst dich dann später hocharbeiten und Mediaplaner/in werden.

Außerdem gibt es Soft Skills, die in der Mediaplanung besonders gefragt sind. Hier sind einige davon:

• Kreativität
• Flexibilität
• Medienaffinität
• Analytisches Denken

Karrierechancen und Weiterbildungsmöglichkeiten

Wie deine Karrierechancen in der Zukunft stehen, hängt ganz von dir ab! Die Medienbranche ist eine allzeit gegenwärtige, immer wichtiger werdende Branche, die im Wachsen ist und auch in Zukunft immer wichtiger sein wird. Bleib am Ball! Besuche B2B-Messen, informiere dich über die neuesten Entwicklungen oder schaue dich nach einer für dich passenden Weiterbildung um. Es zahlt sich auf jeden Fall aus, Zeit und Geld zu investieren, es handelt sich ja immerhin um etwas, was dich voranbringt.

Im Bereich Medien stehen dir viele verschiedene Weiterbildungsarten zur Verfügung. Da viele diese Arbeit als Quereinsteiger/innen machen, gibt es eine breite Auswahl an Kursen, Lehrgängen und Seminaren, die du verfolgen kannst – idealerweise im Fernstudium, E-Learning, Blended Learning oder Abendkurs-Format.