ausgepr\u00e4gtes Netzwerk.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\nAusf\u00fchrungen zu den genannten Merkmalen des Personal Branding<\/h3>\n Nat\u00fcrlich kann auch mehr als eine Botschaft im Zentrum stehen. Im Ged\u00e4chtnis jedoch bleibt eine Website, wenn ein bestimmter Claim im Footer oder Header sichtbar ist.<\/p>\n
Da mittlerweile immer mehr Leute herausgefunden haben, dass man seinen beruflichen Erfolg durch Bloggen und Aktivit\u00e4ten auf sozialen Netzwerken pushen kann \u2013 das Bloggen ist ein Massenph\u00e4nomen \u2013, ist es heutzutage nicht mehr so leicht, in einem Thema eine echte Monopolstellung zu besetzen. Vielmehr gilt es, eine m\u00f6glichst individuelle Nische<\/strong> zu finden.<\/p>\nWer auch im „echten“ Leben eher ein Einzelg\u00e4nger ist, wird wahrscheinlich auch Schwierigkeiten haben, sich ein Netzwerk im Internet aufzubauen. Dennoch kann man solchen Personen nicht grunds\u00e4tzlich von Personal Branding abraten, wenn sie \u00fcber ein umfassendes Expertenwissen in einem bestimmten Bereich<\/strong> verf\u00fcgen. Die Belohnung f\u00fcr hochqualitative Inhalte in Form von Zitaten oder Verlinkungen h\u00e4ngt nicht von der eigenen sozialen Kompetenz ab, sondern schlicht von der Einzigartigkeit des Contents.<\/strong><\/p>\nViele Quellen behaupten zudem, man m\u00fcsse, um sich aktiv erfolgreich selbst vermarkten zu k\u00f6nnen, t\u00e4glich den Kontakt zu anderen Menschen suchen. Wie der Erfolg bekannter Website- oder Buchautoren zeigt, kann ein erfolgreiches Selbstmarketing auch ohne einen solchen Austausch gelingen, entspricht dann allerdings nicht der eigentlichen Form des Personal Branding.<\/p>\n
<\/span>Personal Branding \u2013 Schritt f\u00fcr Schritt<\/span><\/h2>\nVielleicht hast du schon einen Plan, wie deine Personal Brand in der Praxis aussehen soll. Falls dieser noch nicht wirklich ausgereift ist, findest du in den folgenden Abs\u00e4tzen einen kleinen Guide mit Tipps und Inspirationen zum Aufbau der eigenen Marke.<\/p>\n
Schritt 1: Das eigene Thema finden<\/h3>\n\nWas sind die Kernthemen, mit denen du dich besch\u00e4ftigst oder besch\u00e4ftigen willst? Es macht nichts aus, wenn du in einem Thema noch kein absoluter Experte bist, solange der Wille da ist, sich intensiv einzuarbeiten und kontinuierlich weiterzubilden. Allerdings sei vor einer Sache gewarnt: Zeige Wissensl\u00fccken nie \u00f6ffentlich.<\/strong> Das bedeutet, dass du Texte erst dann ver\u00f6ffentlichen solltest, wenn du dich richtig in die Thematik eingearbeitet hast. Auch in Fachdiskussionen solltest du dich zur\u00fcckhalten, solange du noch kein Experte bist. Dieser Aspekt ist nicht nur wichtig, um von den eigenen Lesern ernst genommen zu werden: Google kann deine Website oder deinen Blog downranken, also ihre Leistung in den Suchergebnissen deutlich verschlechtern, wenn klar wird, dass hier kein Experte am Werk ist, da Google bei den Suchergebnissen viel Wert auf Vertrauensw\u00fcrdigkeit und Expertise legt. Eine Website, die in einem Themengebiet in Google ganz oft oben angezeigt wird und in den Fachkreisen anerkannt ist, wird \u00fcbrigens „Authority“ genannt.<\/li>\nDu solltest das Thema zus\u00e4tzlich auf seine Zukunftstauglichkeit<\/strong> abklopfen. Klar kannst du auch auf den fahrenden Zug aufspringen und dich an der Fachdiskussion zu einem Trendthema beteiligen. Doch solltest du, um erfolgreiches Personal Branding zu betreiben, ein Thema finden, das langzeittauglich ist.<\/li>\n<\/ul>\nSchritt 2: Die richtige Art der Kommunikation finden<\/h3>\n Der eine liebt es, seine Ansichten und Feststellungen auf der eigenen Website oder dem eigenen Blog kundzutun, w\u00e4hrend der andere Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Pinterest oder Instagram bevorzugt. Weitere M\u00f6glichkeiten, Menschen zu erreichen, sind:<\/p>\n
\nDie Ver\u00f6ffentlichung von Fachartikeln<\/strong> in Magazinen (Gastbeitr\u00e4ge)<\/li>\nDie Herausgabe von E-Books<\/strong><\/li>\nDas Halten von Vortr\u00e4gen<\/strong><\/li>\nDas Versenden eines Newsletters<\/strong><\/li>\nDie Ver\u00f6ffentlichung von Videos auf YouTube<\/strong><\/li>\n<\/ul>\nWer in der Praxis erfolgreich sein und Pr\u00e4senz zeigen m\u00f6chte, der sollte auf mehrere Kommunikationskan\u00e4le zur\u00fcckgreifen.<\/strong><\/p>\nEin Beispiel:<\/strong> Jemand schreibt einen Blog, dessen neue Beitr\u00e4ge auf unterschiedlichen Social-Media-Kan\u00e4len verlinkt werden. Zus\u00e4tzlich gibt diese Person Expertentipps in einem Forum. Aufgrund seiner Bekanntheit wird die Person dazu eingeladen, einen Vortrag \u00fcber ein Fachthema zu halten und als Gastautor in einem anderen Blog aufzutreten.<\/em><\/p>\nSchritt 3: Die richtige Zielgruppe finden<\/h3>\n \u00dcberlege dir zuerst, was du von dir aus bieten kannst. Welche Art von Beitr\u00e4gen liegt dir gut? Dann stellst du dir die Frage, wer nach solchen Informationen sucht. Sind es Leute \u00fcber 30? Sind es Jugendliche? Die genaue Fragestellung sowie Sprache und Design sollten dementsprechend gestaltet werden.<\/p>\n
Schritt 4: SEO<\/h3>\n\nBestimmt gibt es W\u00f6rter, f\u00fcr die du in Google unbedingt gefunden werden m\u00f6chtest. Geht es in deinem Blog um Online Marketing, so k\u00f6nnte in deinem Xing-Profil beispielsweise stehen „Max Mustermann, Online-Marketer“.<\/li>\n Neben der Verwendung der richtigen Keywords<\/strong> ist es zudem wichtig, auf themenrelevanten Websites verlinkt<\/strong> zu sein. Viele kommen auf die Idee, Kommentare auf themen\u00e4hnlichen Blogs zu hinterlassen. Doch sollten diese Kommentare wohl\u00fcberlegt sein, wenn du wirklich als empfehlenswerter Experte dastehen willst. Auch sei zu einem kollegialen Verhalten geraten.<\/li>\nAus diesen Gr\u00fcnden sollte man es sich auch gut \u00fcberlegen, ob man das Linkbuilding externen Anbietern \u00fcberl\u00e4sst, wenn man erfolgreiches Personal Branding betreiben will. Schlie\u00dflich geht es bei diesem auch um das Schaffen von Vertrauen. Was im schlimmsten Fall passieren kann? Man wird von den Kollegen als Spammer eingestuft.<\/li>\n<\/ul>\nSchritt 5: Konkurrenzanalyse<\/h3>\n Bevor du loslegst, solltest du pr\u00fcfen, ob in dem Bereich, in dem du dich niederlassen m\u00f6chtest, nicht bereits eine sehr starke Konkurrenz besteht. Sollte dies der Fall sein, wird eine gute Positionierung der Website bzw. des Blogs in den Suchergebnissen mit sehr harter Arbeit<\/strong> verbunden sein.<\/p>\nBleiben wir einmal bei dem Beispiel des Online Marketers. Da es sich um Fachleute des Marketings handelt, ist diese Branche besonders aktiv in Sachen Personal Branding. In diesem Bereich ist es \u00fcblich, themenverwandte Blogs zu zitieren,<\/strong> zu kommentieren<\/strong> und zu kritisieren.<\/strong> Damit dies erfolgreich gelingt, ist eine sehr gute Branchenkenntnis (und nat\u00fcrlich Fachkenntnis) erforderlich: Man muss einsch\u00e4tzen k\u00f6nnen, wie die eine oder andere Person zu unterschiedlichen Themen steht, und wie der Mensch in der Branche einzuordnen ist (Geh\u00f6rt der Experte einer bestimmten Kategorie an \u2013 um beim Beispiel des Online Marketings zu bleiben: Ist er ein Grey Hat SEO, arbeitet also mit ethisch fragw\u00fcrdigen Methoden? Welchen Ruf genie\u00dft er?).<\/p>\nSchritt 6: Design und Layout<\/h3>\n Ein individuelles Logo<\/strong> und ein Design mit Wiedererkennungswert<\/strong> \u2013 das ist dein Traum? Wenn du selbst in Sachen Design nur wenig begabt bist, kannst du einen professionellen Layouter beauftragen. Das muss nicht immer teuer sein. Beispielsweise kannst du auf einer Plattform wie MachDuDas einen Job ausschreiben und an denjenigen mit dem besten Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis vergeben.<\/p>\nBildquelle: www.istockphoto.com \/ marchmeena29<\/figcaption><\/figure>\n<\/span>Stolpersteine bei Personal Branding<\/span><\/h2>\nDas Personal Branding hat nicht nur Sonnenseiten. Bevor du nun loslegst mit deiner eigenen Brand, solltest du dir \u00fcberlegen, ob die folgenden Schwachstellen auf dich zutreffen:<\/p>\n
Mangelnde Authentizit\u00e4t<\/h3>\n Bedenke bei deiner Selbstdarstellung im Internet, so authentisch wie m\u00f6glich zu sein. Versuche kein Bild von einer Person darzustellen, die du gern w\u00e4rst. Gleichzeitig sei aber auch davor gewarnt, zu viel (negatives) \u00fcber sich selbst zu erz\u00e4hlen. Ein Marketing-Effekt entsteht durch eine realistische Selbstdarstellung, die sich gleichzeitig auf die St\u00e4rken konzentriert.<\/p>\n
Mangelnde Schreibf\u00e4higkeit<\/h3>\n Wer Texte f\u00fcr die eigene Website oder den eigenen Blog schreibt, muss mit einem gewissen Schreibtalent gesegnet sein. Doch man muss nicht alles wissen: Erfolgreiche Autoren recherchieren im Internet und in der Fachliteratur. Auch die Pflege von Social-Media-Kan\u00e4len erfordert Kreativit\u00e4t sowie die Bereitschaft, am Ball zu bleiben. Es sei jedoch gesagt: Man kann alles lernen bzw. \u00fcben.<\/p>\n
Problem mit h\u00f6herem Bekanntheitsgrad<\/h3>\n Wer im Internet bekannt ist und etwas von sich preisgibt, steht unter wesentlich st\u00e4rkerer Beobachtung als jemand, der sich zur\u00fcckh\u00e4lt. Auch mit L\u00e4stereien<\/strong> sollte man umgehen k\u00f6nnen:<\/p>\nEin Beispiel:<\/strong> Ein Zahnarzt mit einer gr\u00f6\u00dferen Praxis, die keine eigene Website hat, l\u00e4stert vor seinen Patienten \u00fcber die Kollegin mit der kleinen Praxis, die jedoch \u00fcber eine professionelle Website verf\u00fcgt.<\/em><\/p>\nNicht selten stecken Neid<\/strong> oder ein veraltetes Weltbild<\/strong> hinter solchen L\u00e4stereien: Manche Leute sch\u00e4tzen Menschen, die ihre Schokoladenseite im Internet zeigen, als besonders eitel ein.<\/p>\nRechtschreibschw\u00e4che<\/h3>\n Im Internet gibt es viele Webmaster, die zwar von dem Thema ihrer Website viel Ahnung haben, doch aufgrund ihrer miserablen Rechtschreibung einen inkompetenten Eindruck<\/strong> machen. Solche Personen k\u00f6nnen von den Dienstleistungen von Korrektoraten profitieren.<\/p>\nMangelnde Kritikf\u00e4higkeit<\/h3>\n Wer ein Buch oder eine Website ver\u00f6ffentlicht und versucht hat, alles so gut wie m\u00f6glich zu machen, kann E-Mails mit lobendem Inhalt erhalten. Es ist aber auch m\u00f6glich, dass sich manche Leute an dem Inhalt gest\u00f6rt f\u00fchlen und sich beschweren. Auch beleidigende Inhalte sind m\u00f6glich.<\/p>\n
Wichtig ist, dass man mit Kritik professionell umgeht:<\/strong> Ist sie angebracht, kann man sich aufrichtig f\u00fcr den Hinweis bedanken und eine \u00c4nderung an den ver\u00f6ffentlichten Inhalten vornehmen. Auf absichtlich beleidigende E-Mails sollte man am besten gar nicht antworten, da man nie wissen kann, ob die Antwort dann nicht \u00f6ffentlich zitiert wird.<\/p>\nMangelnde Spam-Vertr\u00e4glichkeit<\/h3>\n\nWer im Internet pr\u00e4sent ist und die eigene E-Mail-Adresse im Impressum darstellt (was \u00fcbrigens absolut empfehlenswert ist), kann Zuschriften von Marketing-Agenturen erhalten, die der Person Angebote zum Geldverdienen unterbreiten.<\/li>\n Weniger erfreulich hingegen sind die E-Mails, die entweder direkt im Spam-Ordner des E-Mail-Postfachs landen oder diesen umgehen: So darf man sich \u00fcber das Gro\u00dfkunden-Angebot f\u00fcr Druckerpapier oder die englischsprachige E-Mail mit Werbung f\u00fcr Potenzmittel nicht wundern.<\/li>\n<\/ul>\nThematisch daneben<\/h3>\n Die Entscheidung f\u00fcr ein bestimmtes Thema ist eine folgenschwere: Man sollte sich deshalb, bevor man loslegt, alle m\u00f6glichen Szenarien durch den Kopf gehen lassen, wann die Marke, die man sich aufgebaut hat, zum Nachteil werden kann:<\/p>\n
\nIst man kein echter Profi in dem Gebiet, k\u00f6nnen die eigenen Publikationen die Bewerbungschancen verschlechtern, da in dem Fall davon ausgegangen wird, dass du dich selbst \u00fcbersch\u00e4tzt.<\/strong><\/li>\nBesonders b\u00f6se Blicke ernten die Laien, die im gro\u00dfen Stil Suchmaschinenoptimierung<\/strong> betreiben und damit den eigentlichen Profis zus\u00e4tzlichen Aufwand bescheren, da diese in den Suchergebnissen in den Hintergrund gedr\u00e4ngt werden.<\/li>\nBesch\u00e4ftigt man sich mit einem zu schr\u00e4gen Thema,<\/strong> kann es sein, dass man sich bereits aufgrund dieser Tatsache bei Bewerbungen ins Abseits katapultiert. \u00c4hnlich verh\u00e4lt es sich, wenn man zu viel von sich selbst preisgibt.<\/strong> Enth\u00e4lt der Online-Auftritt zu viel Privates, macht man einen unprofessionellen Eindruck.<\/li>\n<\/ul>\n<\/span>Wenn es doch das falsche Thema gewesen ist<\/span><\/h2>\nEs gibt elegantere Methoden, als kurz mal auf das Kn\u00f6pfchen zu dr\u00fccken und die komplette Webpr\u00e4senz oder den Social-Media-Account zum Verschwinden zu bringen: Beim Personal Rebranding<\/strong> wird erkl\u00e4rt, warum ein Themenwechsel stattfindet: Warum wird die eigene Marke neu erfunden? Welches spezielle Erlebnis hat zu diesem Entschluss gef\u00fchrt? Man sollte sich dabei keinesfalls rechtfertigen, sondern die Leser an der eigenen Entscheidungsfindung teilhaben lassen.<\/p>\nIn vielen F\u00e4llen kann es sein, dass das Thema sich derart stark von dem vorherigen unterscheidet, dass \u2013 falls du eine Website oder einen Blog hast \u2013 der Domainname (also der Name der Website) nicht mehr passt. In den Jahren wird die Website einiges an „Trust“ (Vertrauen) bei den Suchmaschinen aufgebaut haben, weshalb es schade ist, wenn du eine neue Domain kaufen und komplett bei Null anfangen musst. Geht es jedoch nicht anders, kann es sinnvoll sein, die alte Domain dennoch zu behalten und auf ihrer Startseite auf die neue Webpr\u00e4senz hinzuweisen.<\/p>\n